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百度押注短视频市场


视频时下在中国非常流行,吉米?法伦(Jimmy Fallon)和贾森?德鲁罗(Jason Derulo)只是加入这股潮流的两个外国明星。制作和观看视频短片既是一种娱乐,也不失为一种沟通方式。短视频蔚然成风,以至于字节跳动(ByteDance)这家短视频企业创立没几年,估值就已达到750亿美元。而中国最大的搜索引擎百度(Baidu)也希望分一杯羹——以牺牲其投资者为代价。


百度以其搜索引擎闻名,在中国搜索引擎市场占据了近四分之三的份额。凭借类似Netflix的视频流平台爱奇艺(iQiyi),百度已经取得了一些成功。但短视频市场则是一个全新领域。虽然IHS Markit的数据显示,该市场的规模到明年预计将超过140亿美元,但已经有太多企业参与其中。腾讯(Tencent)进入该市场也较晚,却得益于其即时通讯应用微信(WeChat)庞大的用户群。


即便如此,百度依然在大张旗鼓地布局。凭借其现有的短视频应用全民直播(Quanmin)和好看视频(Haokan),百度在这一领域做得风生水起。去年,这两个应用成为用户数量增长最快的两个短视频应用。百度今年又发布了另一款短视频应用。


最近的结果显示,支出已经开始侵蚀利润。收入增长了22%,但营业利润同比却下降了77%。这一下降主要是因为短视频应用的营销成本增加了近三分之二,以及投入在爱奇艺上的内容获取支出增加了一倍。更糟糕的是,事实证明,很难从短视频应用中赚钱。以往的那种直播流视频趋势是通过销售礼物创造收入,即向用户出售供他们打赏主播的虚拟礼物。这为运营商带来了有用的收益。迄今为止,短视频的大部分收入来自面向其用户的广告。


尽管百度的预期市盈率为18倍,相对同行来说非常便宜,但投资者应该继续观望。在市场营销和新平台上的支出将持续至明年。潮流稍纵即逝,百度面临的风险是,还未从投资中获利这股潮流就结束了。


FT中文网

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